市場營銷策劃作為市場營銷專業的核心課程，是21世紀高等院校培養高素質營銷人才的關鍵環節。隨著全球市場競爭的日益激烈，企業迫切需要具備創新思維和實踐能力的營銷策劃專家。本教材結合當代市場環境和數字化趨勢，系統闡述市場營銷策劃的理論體系、方法和應用。

在教學內容上，本書首先介紹了市場營銷策劃的基本概念、發展歷程及其在企業戰略中的重要性。深入探討市場調研、目標市場選擇、產品定位、營銷組合策略（如產品、價格、渠道和推廣）的策劃流程，并加入了案例分析，幫助學生理解理論在實踐中的應用。特別地，教材還涵蓋了數字營銷策劃、社交媒體策略、大數據分析等新興領域，以適應互聯網時代的需求。

本教材注重理論與實踐的結合，提供了豐富的課堂練習、項目任務和真實企業案例，旨在提升學生的策劃能力、團隊協作和創新思維。通過本課程的學習，學生將能夠掌握制定全面營銷策劃方案的技能，為未來職業發展奠定堅實基礎。作為高等院校的精品教材，它不僅適用于市場營銷專業學生，還可作為企業培訓的參考資料，推動市場營銷教育的持續發展。